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果然财经|苹果拍《F1》的背后逻辑是啥?国内大厂能抄作业吗?

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果然财经|苹果拍《F1》的背后逻辑是啥?国内大厂能抄作业吗?

果然财经|苹果拍《F1》的背后逻辑是啥?国内大厂能抄作业吗?

齐鲁晚报·齐鲁壹点(yīdiǎn) 魏银科 当《F1:狂飙(kuángbiāo)飞车》(以下简称《F1》)在IMAX银幕上展现赛车以300公里时速掠过(lüèguò)弯道的震撼画面时,很少有人意识到,那些紧贴车身、捕捉轮胎摩擦火星的镜头,竟出自(chūzì)改装后的iPhone 15 Pro Max。这部投资3亿美元的电影(diànyǐng)(苹果官方将(jiāng)制作预算(yùsuàn)定为2亿美元,但有媒体报道称,实际数字其实接近3亿美元),表面是苹果为F1拍的“超长广告”,实则是一场苹果精心策划的生态突围(tūwéi)战 —— 用影视工业的顶级(dǐngjí)场景,验证“手机即专业设备”的可能性,更试图(shìtú)将“硬件 + 内容 + 服务”的铁三角生态,嵌入全球娱乐产业的核心链条。 从奥斯卡影片到现象(xiànxiàng)级剧集 上周末的(de)北美影市,苹果影业匠心制作的《F1》于3661家影院震撼开画,以5560万美元的首周末票房强势登顶票房榜榜首;在中国大陆,票房已突破8900万元。这部(zhèbù)赛车题材巨制在专业影评平台“烂番茄”上斩获83%的影评人新鲜度(xīnxiāndù)与97%的观众喜爱度,更(gèng)在权威观众评分机构CinemaScore收获A级超高评价,考虑到其不属于任何IP,如此成绩可谓(kěwèi)实现(shíxiàn)票房口碑双丰收。 在《F1》之前,苹果(píngguǒ)早已通过旗下Apple TV+证明了其影视(yǐngshì)操盘能力: 《晨间(chénjiān)秀》(The Morning Show)聚焦新闻行业权力斗争的(de)职场剧,凭借詹妮弗・安妮斯顿和瑞茜・威瑟斯彭的双女主(nǚzhǔ)阵容,首播即登顶(dēngdǐng)Apple TV + 观看榜,获得金球奖最佳剧情类剧集提名,并在评论家选择奖中摘得最佳男配角奖(pèijuéjiǎng),为苹果打开主流影视奖项的大门;《健听女孩》(CODA)作为首部斩获奥斯卡最佳影片的流媒体电影,以(yǐ)聋哑家庭与音乐梦想的故事横扫(héngsǎo)颁奖季,推动Apple TV + 的新用(yòng)户增长了25%,成为内容破圈的里程碑;《足球教练(jiàoliàn)》(《Ted Lasso》)以治愈系(xì)喜剧风格狂揽(kuánglǎn)12项艾美奖,用相信他人的价值观席卷全球,成为苹果内容品牌的“信任背书(bèishū)”。该剧已(yǐ)为苹果公司创造了超过 6 亿美元的收入。此外,苹果公司还围绕《Ted Lasso》推出了动画短片等衍生内容;《人生切割术》(Severance)以“记忆分割”的科幻设定(shèdìng)斩获豆瓣9.1分,将职场异化的深刻隐喻融入悬疑叙事,证明苹果在严肃题材上的创作深度…… 这些案例共同构成了苹果的(de)内容方法论:以“奥斯卡级制作 + 普世情感(qínggǎn)共鸣”建立差异化(chāyìhuà)壁垒。而《F1》的特殊之处在于,它首次将硬件能力(iPhone 拍摄)与内容创作深度绑定,实现了从内容生产者到技术规则(guīzé)制定者的跨界跃升。 从技术秀场到(dào)商业杠杆 iPhone 的影像能力早已是消费级市场的标杆,如何证明其在专业影像设备领域的竞争力(jìngzhēnglì)?苹果选择了最硬核的方式:为《F1》定制拍摄系统——拆掉手机外壳(wàiké),仅保留A17 Pro芯片与摄像头模组,装入能抗300km/h强震(qiángzhèn)的钛合金壳体,搭配Apple Log格式与杜比视界HDR,直接接入好莱坞(hǎoláiwù)后期流程。这种“把手机当电影机用”的操作,本质是给iPhone做了一场“专业认证”:连F1官方看了电影都表示,这套设备比传统直播系统更稳定,计划改装到所有F1赛车上(shàng)。当F1每年4亿观众看到的赛事(sàishì)画面(huàmiàn),部分(bùfèn)由iPhone拍摄时,其技术说服力远超任何广告片(guǎnggàopiàn)。 苹果(píngguǒ)的(de)投资回报早已超出电影(diànyǐng)本身。若 F1 全球(quánqiú) 10支车队、每车4台(tái)拍摄设备全部改用苹果方案,仅硬件采购就可能带来可观的收入;更关键的是,《F1》下线后将独家登陆 Apple TV+,配合F1赛事(sàishì)直播权捆绑订阅,直接拉动流媒体用户增长。F1赛事的高付费率用户,正成为苹果内容生态的“优质流量池”。这种“硬件打样 - 赛事绑定 - 服务变现”的闭环,让3亿美元(yìměiyuán)投资变成了撬动千亿市场的杠杆。 在智能手机存量(cúnliàng)竞争时代,苹果正从硬件公司向生态(shēngtài)服务商(fúwùshāng)转型。《F1》的(de)特殊意义在于:它证明iPhone不仅是(shì)消费电子产品,更是连接内容生产与消费的枢纽——拍摄端用iPhone创造(chuàngzào)专业内容,消费端通过Apple TV + 观看,中间贯穿iCloud协同(xiétóng)与Final Cut Pro后期制作。这种全链路生态体验,让用户对苹果的依赖从硬件延伸至内容创作与消费场景,形成难以替代的生态护城河。 国内大厂们(men)为何难抄作业? 从《健听女孩》的奥斯卡突围到《F1》的技术破圈,苹果用内容作为杠杆,正在重新定义科技公司与娱乐产业(chǎnyè)的边界。当苹果在影视(yǐngshì)科技的赛道上狂飙时(shí),国内手机厂商的影视布局却显得有些踉跄。 以小米(xiǎomǐ)为例,作为曾经涉足影视行业的科技企业(qǐyè),小米影业(yǐngyè)(yǐngyè)的发展历程却充满坎坷(kǎnkě)。早在2016年,小米就成立了小米影业,注册资本高达 5000 万人民币,一度在影视投资领域颇为活跃,联合出品的《唐人街探案 2》《西虹市首富》等影片票房成绩不俗。然而,好景不长,2018年后小米影业逐渐沉寂,不再(bùzài)投资新片。到2025年2月,小米影业更是发布简易注销公告,正式告别影视舞台(wǔtái)。 不过(bùguò),小米在影视领域的布局并未完全停止。接力的北京(běijīng)瓦力文化(wénhuà),近年投资(tóuzī)了多部影视剧,此外,小米还投资了新圣堂、向上、路画等影视公司以及黑方金圆经纪公司。但(dàn)与苹果影业相比,小米仍停留在财务投资者角色,与“技术 + 内容 + 硬件”的深度整合相去甚远。 差距主要表现在以下几方面:首先是技术底盘。国内手机厂商的(de)影像竞争,仍较多停留(tíngliú)在传感器尺寸(chǐcùn)、镜头数量等硬件参数层面,而苹果已实现场景定制化——为F1拍摄专门优化防抖算法、耐高温芯片封装工艺,甚至开发车载(chēzài)数据传输协议。这种从底层技术到应用场景的全链条创新,需要芯片、算法、硬件工程的深度(shēndù)协同,而国内厂商在这些方面仍有明显(míngxiǎn)差距。 其次是内容话语权。影片由《壮志凌云2》的原班人马操刀,包括著名导演约瑟夫·科辛斯基(kēxīnsījī)和摄影师克劳迪奥·米兰达。这种顶尖团队的配置确保了电影在叙事(xùshì)和视觉呈现上的高质量,提升了苹果在内容创作领域的专业形象。苹果 CEO 蒂姆・库克明确表示,“我没有想过因为《F1》而卖出更多的iPhone,我们进入娱乐(yúlè)领域是为了讲述精彩的故事(gùshì),同时也希望它成为一项伟大的业务。”这不是简单(jiǎndān)的品牌植入,而是深度(shēndù)参与电影工业(diànyǐnggōngyè)创作。 反观国内厂商(chǎngshāng),即便投资(tóuzī)影视项目,也多局限于资金注入,难以像苹果那样主导拍摄技术革新。小米(xiǎomǐ)投资的《西虹市首富》虽票房成功,影片中也高频植入小米手机广告,但并未给小米手机的影像能力带来任何技术背书,本质仍是“资本玩家(wánjiā)”而非“技术参与者”。 再次是从“单点突破”到“全链(quánliàn)整合”的(de)短板。苹果的杀手锏在于“硬件 + 软件 + 服务”的无缝衔接:用iPhone拍摄的素材(sùcái),可直接在iPad上用Final Cut Pro剪辑,最终(zuìzhōng)通过(tōngguò)Apple TV +分发。而国内厂商缺乏流媒体(liúméitǐ)平台支撑(小米曾尝试的视频APP已边缘化),更没有成熟的专业影像软件生态。即便某厂商用手机拍了部电影,也难以像苹果那样,将拍摄设备、后期工具、播放平台整合成商业闭环,最终只能停留在“营销事件”层面,难以形成持续(chíxù)商业价值(shāngyèjiàzhí)。 不过,苹果的“F1 模式”也(yě)并非不可复制,只是需要国内厂商跳出“手机卖硬件”的惯性思维,寻找突破口:可借鉴苹果“极端场景验证(yànzhèng)技术”的思路,比如与(yǔ)极限运动赛事、深海科考等专业(zhuānyè)领域合作,定制特殊环境下的拍摄方案,用真实场景压力测试影像技术,同时(tóngshí)积累专业领域的案例背书。 转变“身份”,不再简单满足于财务投资,而是与影视(yǐngshì)团队内容共创(gòngchuàng),像苹果那样参与分镜设计、拍摄方案制定,甚至开发专属拍摄插件,让手机真正成为影视创作的新工具,而非被动的植入道具(dàojù)。 即便没有成熟的(de)流媒体平台,也可联合第三方视频平台,打造“手机拍摄作品专属频道”,形成“用户(yònghù)创作 - 平台分发 - 商业变现”的闭环。例如可发起“手机电影节”,优秀作品(yōuxiùzuòpǐn)在(zài)合作平台上独家播放,同时带动手机影像功能的用户教育。 新闻线索报料通道:应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP,或搜索微信小程序(chéngxù)“齐鲁壹点”,全省800位记者在线等你来报料!
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